放棄自己辛苦經(jīng)營(yíng)的品牌，拾掇機(jī)器開始為他人做“嫁衣裳”，加入專業(yè)貼牌加工的隊(duì)伍。溫州服裝企業(yè)有沒有這樣的勇氣？在“新形勢(shì)下服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)對(duì)策”論壇上，受邀的嘉賓紛紛表示，溫州服裝企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，要在新形勢(shì)下找準(zhǔn)自己的戰(zhàn)略定位，做好產(chǎn)業(yè)的調(diào)整與轉(zhuǎn)型。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型：貼與不貼的選擇

貼牌加工是近年溫州市服裝業(yè)的一個(gè)新動(dòng)向，越來(lái)越多的服裝廠，甚至一些品牌服裝企業(yè)，也開始轉(zhuǎn)型做貼牌生產(chǎn)。對(duì)此，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)周紹寧副秘書長(zhǎng)評(píng)價(jià)：溫州的企業(yè)很會(huì)審時(shí)度勢(shì)。

周紹寧介紹，在配額取消后的新競(jìng)爭(zhēng)格局下，整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)也面臨新的變革。去年我國(guó)服裝行業(yè)利潤(rùn)空間明顯縮小，虧損額大幅攀升，整個(gè)行業(yè)虧損高達(dá)20億元。大型企業(yè)與中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)差距也十分明顯，一些好的品牌企業(yè)利潤(rùn)可達(dá)到10%，而一些小企業(yè)的利潤(rùn)卻只有0.2%。

溫州服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳敏說(shuō)，在溫州市服裝企業(yè)中，中小型企業(yè)占到95%以上。以前大多企業(yè)自己隨便想個(gè)牌子，自主生產(chǎn)銷售。但隨著國(guó)外品牌的大量涌入和國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)的沖擊，很多沒有品牌優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)，雖有很好的加工能力，但卻因沒訂單而“吃不飽”。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的十字路口，這些企業(yè)不應(yīng)覺得貼牌加工“沒面子”，其實(shí)轉(zhuǎn)向?yàn)槠放破髽I(yè)做配套服務(wù)是符合發(fā)展規(guī)律的，因?yàn)閺氖澜绶�裝市場(chǎng)來(lái)看，著名的品牌，并能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一直能站住腳的品牌畢竟是少數(shù)。

貼牌加工：高枕無(wú)憂也不行

如果認(rèn)準(zhǔn)了為他人做“嫁衣”，企業(yè)是否就可以高枕無(wú)憂了呢？答案是否定的。

周紹寧表示，今年在全面取消紡織品配額后，全球服裝產(chǎn)業(yè)利益將重新劃分，這就直接導(dǎo)致了貿(mào)易摩擦的增多。做貼牌加工的企業(yè)，今后在規(guī)范生產(chǎn)、社會(huì)責(zé)任方面都要加強(qiáng)，這樣“上家”才能放心地把更多的訂單留下。

中國(guó)服裝設(shè)計(jì)研究中心的檀安茲則認(rèn)為，目前包括溫州在內(nèi)的服裝企業(yè)有兩類，一類是貼牌生產(chǎn)企業(yè)，第二類是自主品牌企業(yè)。不管是哪種企業(yè)，都要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有自己的認(rèn)同度、美譽(yù)度，他們的區(qū)別只不過(guò)在一個(gè)是面對(duì)消費(fèi)者，另一個(gè)是面對(duì)被貼牌企業(yè)。而且即使你選擇做加工企業(yè)，也要有較強(qiáng)的自我研發(fā)能力，因?yàn)楝F(xiàn)在很多企業(yè)不會(huì)是來(lái)料加工了，而是到加工廠尋求適合自己的款式再下單，這是個(gè)趨勢(shì)。

此外，要接到更多的訂單，加工企業(yè)的管理也是非常重要的，在勞動(dòng)力價(jià)格上升的前提下，如何提高勞動(dòng)績(jī)效關(guān)鍵在管理。今年，有很多外商到溫州來(lái)尋求加工，但是由于部分企業(yè)管理跟不上，白白讓送到門口的訂單溜掉。

行業(yè)商會(huì)：平臺(tái)為貼牌而搭

鑒于大部分中小企業(yè)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中做出的抉擇，今年溫州服裝商會(huì)做了一個(gè)很大膽的決定，那就是把連續(xù)舉辦了兩屆的溫州特許經(jīng)營(yíng)交易會(huì)“移師”上海，聯(lián)合上海國(guó)際紡織品面輔料博覽會(huì)和天津職業(yè)裝博覽會(huì)，于7月6日至8日在上海舉辦2005中國(guó)國(guó)際服裝特許經(jīng)營(yíng)、貼牌加工、職業(yè)裝博覽會(huì)。此次展會(huì)的主題就是貼牌加工，主角直指中小企業(yè)。

有人說(shuō)，正是在轉(zhuǎn)型中的企業(yè)，催生了這次展會(huì)。

陳敏對(duì)此表示贊同，他認(rèn)為，隨著市場(chǎng)的專業(yè)化、細(xì)分化以及品牌多元化趨勢(shì)日趨明顯，對(duì)企業(yè)的專業(yè)化要求也越來(lái)越高。一家什么都能做的企業(yè)，往往可能什么也做不好，從事品牌經(jīng)營(yíng)的企業(yè)如果被大量的生產(chǎn)所困擾，品牌運(yùn)作往往會(huì)受到影響，而讓從事生產(chǎn)的企業(yè)去做品牌，也未必做得好。溫州服裝將展會(huì)移師上海，希望借這個(gè)更大的國(guó)際舞臺(tái)，為企業(yè)創(chuàng)建更好的貿(mào)易平臺(tái)，拿到更多的訂單。對(duì)從事貼牌加工的溫州服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們不僅可以更好地接到訂單，尋找合適合作伙伴，另一方面也可以尋找到更好的面輔料供應(yīng)商。

-- 來(lái)源：中國(guó)紡織網(wǎng)